今年上半年，在国内啤酒市场消费复苏乏力的背景下，头部酒企业绩展现出承压能力。当前，啤酒市场正迎高端化浪潮，啤酒企业持续深入布局，高端产品逐步成为业绩新支撑力。8月30日，青岛啤酒发布半年度报告，2024年上半年实现营收200.68亿元，实现净利润36.42亿元，同比增加6.31%。

上半年实现产品销量463万千升

据了解，今年上半年，啤酒行业规模以上企业共实现产量1908.8万千升，同比仅微增0.1%。面对景气度不高的市场形势，各家酒企也相应调整策略。

青岛啤酒方面表示，公司通过积极开拓国内外市场，持续推动产品创新和结构优化升级，加快数字化转型，降本控费，多措并举实现了公司盈利能力的持续提升。报告期内，公司实现产品销量463万千升，多个基地市场实现量利增长，尤其在国际市场，青岛啤酒在中东欧、中东、大洋洲等多个市场均实现快速增长。

今年上半年，欧洲杯、奥运会等多项重磅体育赛事陆续举办，提振了啤酒消费。青岛啤酒以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线，围绕“欧洲杯足球赛”“巴黎奥运会”等重大国际体育赛事积极布局开展品牌推广和产品营销活动，通过多场景营销实践和沉浸式啤酒消费体验，持续提升品牌影响力和产品竞争力，带动产品消费扩容升级。

持续拓展中高端市场

产品方面，上半年青岛啤酒研发上市了“尼卡希白啤、全麦奥古特A6和奥古特A3、无醇白啤”等新产品，以高质量供给创造新消费需求，满足了消费者对啤酒产品高品质、多样化、个性化的消费需求。其中青岛啤酒精品原浆、水晶纯生产品创新运作模式，推进新鲜直送，满足消费者“新鲜”“快速”的消费体验，上半年销量持续增长。

与此同时，青岛啤酒在中高端产品上持续开拓市场、抓运营、强品牌，超高端产品和精酿系列销量均实现增长。报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量261万千升，其中：中高端以上产品实现销量189.6万千升；带动公司千升酒营业收入同比增长1.0%。

当前，各家啤酒企业在啤酒高端化方面仍在积极推进，并已成为啤酒企业的盈利主线，如几家头部啤酒企业的数据，重庆啤酒上半年高档啤酒营收为52.63亿元，为重庆啤酒贡献了60%的收入，营收同比增长2.82%。

华润啤酒方面，2024年上半年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量较去年同期实现单位数增长，其中通过电商渠道的销量较同期增长约60%，高档及以上啤酒销量较去年同期增长超过10%。

燕京啤酒高端酒对业绩的拉动作用更直观，2024年上半年燕京啤酒中高档产品实现营业收入50.63亿元，同比增长10.61%。

加快数字化转型步伐

此外，在生产端，啤酒企业也正加快数字化转型步伐。今年上半年，青岛啤酒加大在智能制造、大数据分析、物联网等方面的投入，推动生产基地向高端化、规模化、智能化和绿色化转型，并加快实施百万千升高端特色啤酒生产基地、青岛啤酒智慧产业园高端麦芽原料基地扩建、百万千升纯生啤酒扩建等一批高质量重大项目建设。

东莞证券研报认为，短期来看，今年7月以来全国高温天气带动啤酒需求增加，叠加大型体育赛事的举办，三季度销量有望环比改善。

中长期来看，啤酒行业高端化趋势不变。一方面，在居民消费水平提高的背景下，板块内部公司通过高端化战略提升产品层级以迎合市场需求。另一方面，在精酿、无醇啤酒等产品兴起的背景下，啤酒板块盈利能力有望提高。