1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式在上海举行。商务部部长王文涛、上海市市长龚正出席并致辞。杭州市市长姚高员、武汉市代市长熊征宇、深圳市副市长罗晃浩出席并介绍本地重点活动及安排。商务部副部长盛秋平，上海市委常委、市委秘书长华源出席。

商务部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施提振消费专项行动，2026年将继续组织开展“购在中国”系列活动，聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题，在全国举办“乐购新春”、精品消费月、国际消费季等专题活动。支持各省举办“地方站”活动，组织15个国际化消费环境建设试点城市举办“城市专场”活动。通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵，营造浓厚消费氛围，激发消费市场活力。

作为2026“购在中国”的重头戏，商务部将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措，打造春节消费新热点新场景。

启动仪式上，相关企业发布了“购在中国”活动举措，中央广播电视总台、中国日报社介绍了“购在中国”推介计划。