近日，在2024四川国际美酒博览会主论坛“行稳固本 创新破局”中国酒业发展大会上，由中国酒业协会市场专业委员会编写的《2024中国白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示，2024年1月-6月白酒市场销量前六的品牌中，茅台居榜首。

会上，中国酒业协会刘振国副秘书长对《报告》内容进行了解读，并从五方面简要概述了2024年1月-6月白酒市场出现的变化。

变化一：价格波动，全国白酒批发价指数呈现温和动荡态势，基酒市场稳定，名酒价格相对稳定，地方酒价格有所下跌。

变化二：价格提升与库存增加，酒企通过顺价稳定市场价格体系，但上下游“夹击”渠道商两头承压，面临着价格倒挂、库存积压的困境。

变化三：品牌竞争分化，品牌差异化竞争愈发明显，T9品牌“量”与“利”增长态势稳健，地方酒发展空间受挤压。

2023年，茅台等领先的T9品牌已全部迈入200亿销售门槛，显示出强大的市场领导力。调研显示，2024年1-6月白酒市场销量前六的品牌中，茅台居首位。

相比之下，非T9名酒（即其他上市酒企）的销售额增长略显平缓。品牌集中度逐渐提升，T9品牌主导的市场格局已经基本形成。对于销售额在100亿以下的酒企而言，将面临存量竞争环境，甚至需要应对T9品牌向下拓展市场所带来的缩量竞争挑战。

变化四：消费主力与产品需求调整，消费人群结构变化、高端白酒、次高端白酒产品消费使用场景变化、消费品质与品牌升级需求持续增长。

变化五：市场策略更加谨慎，整个白酒企业经营策略趋于谨慎，2024下半年超50%流通渠道经营者更偏向于“保住现金流”。

在谈及未来促进酒类市场健康发展，刘振国表示，白酒产业长周期的价值属性以及其螺旋式上升的底层发展逻辑始终稳固未变。未来建议关注九大方向：

一是稳中提质，增强行业自律；二是产区建设是企业竞争的重要力量；三是产业横向集中，催生新型厂商关系的重构；四是数字化建设，推进营销精准化升级；五是“1+N”战略，深化消费者培育；六是全渠布局，打通线上线下的传统边界；七是“专业化+精细化+数字化”运营，对人才培育提出更高的要求；八是“内卷”加强，加速企业创新破局；九是白酒国际化虽任重道远，但势在必行。